【抖音推廣】抖音推廣的優(yōu)勢(shì)

　　內(nèi)容營(yíng)銷年代已然降臨，抖音推廣是目前最火的一款軟件，在普通用戶眼里，看到的是一款殺時(shí)間的，可以自拍、搞怪、娛樂(lè)的短視頻APP，但在運(yùn)營(yíng)眼里，看到的卻是巨大的流量，以及流量變現(xiàn)的無(wú)限可能。內(nèi)容營(yíng)銷年代已然降臨，品牌營(yíng)銷已和以往方法不同，相比于單一敘述品牌故事，更致力于用情感和角色來(lái)感動(dòng)用戶，從而讓他們與品牌的產(chǎn)品或服務(wù)建立情感樞紐。當(dāng)敘述情懷、引發(fā)共鳴的營(yíng)銷成為趨勢(shì)，相較于傳統(tǒng)手法，短視頻的優(yōu)勢(shì)就凸顯了出來(lái)。

　　精準(zhǔn)的年青流量集中地

　　年青化已成為品牌繞不開的一門必修課。企業(yè)產(chǎn)品及品牌想要得到快速推行，就必須獲取精準(zhǔn)的營(yíng)銷資源，這是所有品牌在追求的一個(gè)方針。而抖音的出現(xiàn)則恰恰給企業(yè)提供了一個(gè)絕佳的時(shí)機(jī)。抖音在推出之時(shí)，其方針用戶就定位在了20歲-30歲的年青用戶之間。相關(guān)材料顯現(xiàn)，現(xiàn)在抖音用戶85%為24歲以下的年青人，抖音紅人及基本用戶大多為95后、00后。

　　可以說(shuō)，這與今天頭條在短視頻戰(zhàn)略的布局密切相關(guān)：

　　在頭條系中，抖音渠道上聚集了更多年青、女人用戶，今天頭條、火山小視頻都是以男性為主的產(chǎn)品，抖音則承擔(dān)著聚集年青、女人用戶群體的責(zé)任，起到了補(bǔ)齊短板的效果。

　　“短”卻“好玩”

　　豎屏全屏的觀感、晃動(dòng)的畫面、強(qiáng)有力的節(jié)奏、不同風(fēng)格的音樂(lè)、炫酷的轉(zhuǎn)場(chǎng)……翻開抖音，你會(huì)深刻體會(huì)到這是一個(gè)年青人的世界，是一個(gè)充滿活力和趣味性的娛樂(lè)陣地。

　　抖音的視頻時(shí)長(zhǎng)被約束在了15秒之內(nèi)，“短”成為了它和其他競(jìng)品最大的不同，增加了創(chuàng)造難度和挑戰(zhàn)性。不過(guò)，這也讓視頻內(nèi)容愈加精致、質(zhì)量愈加精巧。

　　而15秒的時(shí)間也習(xí)慣了移動(dòng)化、碎片化的使用場(chǎng)景，符合了受眾的觀看習(xí)慣，也因?yàn)槎�，用戶�?duì)廣告的寬容性也會(huì)更高，關(guān)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容參加評(píng)論的熱心也更高，回憶點(diǎn)也更明顯�！岸獭背蔀榱似放茽I(yíng)銷的極大賣點(diǎn)。

　　為增強(qiáng)和維系用戶的活躍度，抖音小幫手也會(huì)經(jīng)過(guò)運(yùn)營(yíng)手法，不定期發(fā)起一些風(fēng)趣的論題，為用戶提供新構(gòu)思，一起也降低了用戶參加構(gòu)思的門檻，用UGC的力量保持渠道的熱度。

　　從產(chǎn)品到運(yùn)營(yíng)，抖音的每一個(gè)舉措都完全站在年青人的角度考慮，為他們展示高漲的扮演欲、得到自我滿足提供了完成的時(shí)機(jī)，給足了他們留下來(lái)的理由。

　　抖音營(yíng)銷生態(tài)已初具規(guī)模

　　抖音開始是作為音樂(lè)筆直類的短視頻進(jìn)入市場(chǎng)的，在前期經(jīng)過(guò)產(chǎn)出很多以短視頻音樂(lè)為主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)招引用戶。但現(xiàn)在調(diào)查來(lái)看，抖音現(xiàn)已越來(lái)越向一個(gè)綜合性的生態(tài)短視頻社區(qū)發(fā)展。

　　“音樂(lè)”元素當(dāng)然仍是它的特質(zhì)�，F(xiàn)在，抖音的音樂(lè)選擇有21個(gè)類型，而且還設(shè)置了搶手歌曲、我的保藏、本地音樂(lè)等功用，增加受眾關(guān)于背景音樂(lè)的選擇。

　　不過(guò)，現(xiàn)在抖音上的音樂(lè)起到的更像是一個(gè)“濾鏡”的效果。現(xiàn)在達(dá)人們的內(nèi)容創(chuàng)造現(xiàn)已觸及到了美妝、美食、搞笑、日子甚至故事等多個(gè)細(xì)分類別，抖音現(xiàn)已從筆直向生態(tài)方向發(fā)展。這種改動(dòng)，也會(huì)招引更多生產(chǎn)筆直內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)達(dá)人的入駐，在優(yōu)化UGC內(nèi)容的一起，也會(huì)帶來(lái)更多的受眾關(guān)注。

　　技能和算法為精準(zhǔn)營(yíng)銷保駕護(hù)航

　　年青人，尤其是95后這群伴隨互聯(lián)網(wǎng)生長(zhǎng)起來(lái)的年青人，個(gè)性化會(huì)愈加明顯，他們自我、挑剔，但也立異、果敢。他們渴望平等，希望被開掘、被認(rèn)可。

　　背靠今天頭條的智能技能，抖音在內(nèi)容引薦和分發(fā)上，一直堅(jiān)持“去中心化”的思路。這意味著，在抖音上，即便你是一個(gè)沒(méi)有任何粉絲的素人，依托優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也能獲得很多的關(guān)注。

　　為此，抖音的首頁(yè)也特別設(shè)置了一個(gè)“引薦”功用。“引薦”頁(yè)面的核心是“算法”，抖音能為用戶引薦搶手的“精選”。個(gè)性化的內(nèi)容，讓用戶在最低成本內(nèi)找到自己想看的內(nèi)容，這關(guān)于KOL營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，則是品牌可以精準(zhǔn)觸達(dá)、擴(kuò)散給方針用戶的核心保障。

　　商業(yè)變現(xiàn)是核心

　　現(xiàn)在，抖音渠道在商業(yè)協(xié)作上，越來(lái)越成熟，而且營(yíng)銷方法也充滿了立異性和趣味性。比如，全屏豎屏的原生信息流廣告、定制站內(nèi)挑戰(zhàn)賽和抖音構(gòu)思貼紙，這些方法可以充分結(jié)合抖音的內(nèi)容特性，在不影響用戶觀看的情況下，更自然地觸達(dá)到方針用戶。

　　跟著抖音內(nèi)容生態(tài)的不斷完善，抖音的商業(yè)變現(xiàn)方法也會(huì)越來(lái)越豐富，企業(yè)因此也可以經(jīng)過(guò)抖音短視頻完成了杰出的營(yíng)銷傳達(dá)轉(zhuǎn)化。

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